Yahoo

Caso de Éxito

Optimización y velocidad en la gestión de SEM y SEO

Solución

Software a Medida

Cliente

Oportunidad

Mayor eficiencia y velocidad

En 2006, Yahoo! enfrentaba un desafío crítico en la gestión de su estrategia de Search Engine Marketing (SEM) y Search Engine Optimization (SEO). Su sistema solo podía manejar 2 millones de keywords, con una latencia de información de 3 días, lo que limitaba la capacidad de optimizar campañas en tiempo real.

La latencia—el tiempo entre la generación de un dato y su disponibilidad para su uso—afectaba la toma de decisiones estratégicas. Yahoo! necesitaba transportar y procesar un mayor volumen de datos con más precisión y en menor tiempo para mejorar la rentabilidad de sus campañas digitales.

Solución

Plataforma de gestión para SEM y análisis de SEO

Se desarrolló una plataforma integral para la optimización automatizada de campañas y la reducción de latencia en el procesamiento de datos, permitiendo a Yahoo! mejorar el rendimiento de su inversión en publicidad digital.

Las principales funcionalidades incluyeron:

• Optimización de campañas

  • Automatización completa del proceso de gestión con modelos de optimización.

  • Administración granular de cada término de búsqueda.

  • Mecanismos de mejora continua para la evolución de los algoritmos.

• Medición y análisis de tráfico

  • Reducción significativa de la latencia en el procesamiento de datos.

  • Segmentación avanzada de las fuentes de tráfico.

  • Mejor atribución de costos entre las distintas propiedades de Yahoo!

Proceso

El proyecto tuvo una duración total de 7 años, con equipos de trabajo distribuidos en Chile, Estados Unidos y Jordania, operando de manera remota y escalando progresivamente la solución.

El desarrollo se estructuró en dos grandes etapas:

1. Optimización de SEM (Primeros 3 años)

   • Implementación de prototipos y modelos de optimización en conjuntos reducidos de keywords.

   • Validación y escalamiento progresivo a portafolios más grandes de términos de búsqueda.

   • Uso del enfoque Champion-Challenger, donde distintos algoritmos competían y el más eficiente se adoptaba como el modelo principal.

2. Reducción de latencia (Últimos 4 años)

   • Reingeniería del sistema de extracción y procesamiento de datos.

   • Reducción de la latencia de 3 días a solo 3 horas, permitiendo decisiones más rápidas y precisas.

Resultados

La implementación de esta plataforma logró transformar la gestión de SEM y SEO de Yahoo!, generando impactos clave:

• Reducción de latencia de 3 días a 3 horas, optimizando la velocidad de procesamiento de datos.

• Posicionamiento de más de 145 millones de keywords, aumentando el alcance y efectividad de las campañas.

• Procesamiento de 4TB de datos por hora, permitiendo análisis en tiempo real.

• Desarrollo de 60 modelos de optimización y Machine Learning, que quintuplicaron la rentabilidad de las campañas SEM.

Con esta solución, Yahoo! mejoró significativamente su capacidad de reacción en un entorno digital dinámico, maximizando su eficiencia y rentabilidad en la gestión de publicidad en buscadores.

Tecnologías usadas